澳门新葡亰网址大全_澳门新萄京最大平台_官方首页
影视影评
您所在的位置是:澳门新葡亰网址大全 > 影视影评 >
影视影评
您所在的位置是:澳门新葡亰网址大全 > 影视影评 >

影视影评

如何通过差异化运营来提升目标人群对玉林制药品牌的关注度

发布时间:2019-11-28 11:08    浏览次数 :

  2017年,玉林制药开启品牌年轻化战略,正式拉响了暑期档前哨站,携手爱奇艺《择天记》展开一轮超级IP的内容营销。这部由高人气偶像鹿晗、古力娜扎领衔主演的古装玄幻电视剧,粉丝人群具备高粘性,且高度年轻化,恰好贴合了玉林制药的品牌年轻化战略。

  挖掘创新形式,深度渗透年轻人群

  同样是借势IP内容营销,如何通过差异化运营来提升目标人群对玉林制药品牌的关注度?

  玉林制药在网络视频媒体上,选择爱奇艺创可贴的创新广告形式,结合传统的中插贴片硬广,强化对目标人群的广告触达,同时将在社交渠道借势该剧的热门话题,创造更多的品牌文化内容,从而扩大对年轻人群的影响。

  玉林制药的创可贴创意整合产品功效与软性诉求,通过绑定鹿晗在剧集中演绎的陈长生人物角色,将其打造为真正拥有正气傲骨的正骨少年,从而凸显产品正骨水的功效、诉求,更加深度渗透目标人群。

  简而言之,玉林制药此次携手超级IP《择天记》,品牌做的不仅是简单粗暴的硬广曝光,更多是结合内容去融入品牌,将正骨水的产品功效、诉求都深深烙印在《择天记》内核里,成功抢占药企品牌年轻化的借势IP内容营销第一站。