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由香飘飘独家冠名的爱奇艺《射雕英雄传》完美收官

发布时间:2019-11-28 11:08    浏览次数 :

  青山不改,绿水长流。今番良晤,豪兴不浅。他日江湖重逢,必当把酒言欢。在豆瓣《射雕英雄传》2017版的影评中,一位网友写下了这样的词句,用以抒发对新版《射雕》结局的恋恋不舍。

  近日,由香飘飘独家冠名的爱奇艺《射雕英雄传》完美收官。这部由经典IP翻拍的武侠经典剧收获43.6亿的播放量,百度相关新闻接近48000篇,豆瓣评分8.0,有77%的豆瓣用户打出了四星以上的评价。赢得好口碑的同时,新版《射雕》在爱奇艺的商业化之路也十分顺畅,不仅收获了中国杯装奶茶王者香飘飘的独家冠名,更祭出原创贴内容营销广告这一杀手锏,为向上金服、西凤酒、娃哈哈、全友家私、寿全斋等多家广告主呈上了一席个性十足的营销盛宴。

  量体裁衣,爱奇艺多重手法玩转泛娱乐营销

  与70后、80后的网民用户不同,90后、00后是互联网的原住民,他们习惯了在互联网上搜集信息来佐证自己的判断,不迷信权威,爱吐槽爱幽默爱八卦爱娱乐。多年来对网生内容的关注养成了他们理性又感性的挑剔口味。面对这些用户,爱奇艺如何为新版《射雕》独家冠名商香飘飘、合作品牌向上金服、西凤酒、娃哈哈、全友家私、寿全斋等一众客户打开局面?

  量身定制,贩卖脑洞,事实证明爱奇艺的创新能力从来不会令广告主失望。

  对独家冠名商香飘飘,爱奇艺不仅有全方位的品牌曝光,更采用了场景营销+创新广告创可贴的形式。对于追剧的年轻族群来说,熬夜追剧的场景与香飘飘小饿小困的功能点完美契合,将消费能力和频次更高的年轻大学生和上班族纳入其中。而他们正是爱奇艺新版《射雕》的主要受众群体构成元素。配合传统视频广告,爱奇艺的创新广告形式创可贴在新版《射雕》中十分出彩。根据剧情发展在屏幕上配合出现风格逗趣的品牌文案,这种备受年轻人喜欢的广告形式不仅给品牌好感度加分不少,更以和剧情强效的结合大大强化了观众对香飘飘产品的记忆度。

  对于向上金服、西凤酒、娃哈哈、全友家私、寿全斋等几家广告主,爱奇艺用量体裁衣的方式将原创贴广告的效用充分发挥。以互联网理财APP向上金服为例,爱奇艺认为 对于年轻用户来说,理性的去讲述产品的安全性,资金的可靠性并不能吸引他们的注意力,反而对于寓教于乐幽默搞笑的泛娱乐化显示出极高的接受度。打破剧中人物固化印象的《射雕小剧场》原创贴广告由此登上舞台。相比生猛的硬广,爱奇艺原创贴广告用四两拨千斤的巧劲儿赢得了年轻人的好感。这种创新的广告形式也获得了众多行业媒体的关注。

  以武传情的经典手法,侠之大义的家国情怀,正本清源的艺术理想,爱奇艺新版《射雕》为时下饱受雷剧折磨的年轻人带来了一股清澈高远的中华人文气息。同时,基于剧目本身延展的商业价值,也推动了行业向前一步,在用户与广告主的微妙平衡关系中一步步稳健地生存壮大。